رسیدن به عدد 100 میلیون کاربر برای تلفن های ثابت ۷۵ سال طول کشید ، برای افزایش کاربران موبایل به این تعداد کاربر ۱۶ سال، اما برای تیک‌تاک فقط ۹ ماه و برای ChatGPT تنها ۲ ماه زمان برد. این شتاب سرسام‌آور، نحوه‌ی جستجو، کشف و تصمیم‌گیری انسان‌ها را برای همیشه تغییر داده است. کاربران عادی به «جستجوگران قدرتمند» (power searchers) تبدیل شده‌اند که دیگر فقط به یک پاسخ ساده قانع نیستند. اگر استراتژی SEO شما هنوز صرفاً بر رتبه‌بندی در گوگل متمرکز است، در حال بازی در زمینی هستید که دیگر وجود ندارد. این مقاله از پنتازوم پنج قانون کلیدی و غیرمنتظره از استراتژی‌های جدید سئو SEO را فاش می‌کند که برای دیده‌شدن در دنیای پلتفرم‌های متنوع امروزی، از تیک‌تاک و یوتیوب گرفته تا پاسخ‌های هوش مصنوعی، ضروری است.
در این مقاله با مطالب زیر آشنا می‌شوید:
1. مرکز جهان دیگر گوگل نیست؛ در ۷۰٪ جستجوها حضور ندارید
استراتژی «فقط گوگل» دیگر منسوخ شده است. سفر مشتری امروز یک خط مستقیم از جستجوی گوگل به وب‌سایت شما نیست؛ بلکه یک مسیر پیچیده و چندلایه است که در پلتفرم‌هایی مانند اینستاگرام، تیک‌تاک، یوتیوب، آمازون و Reddit اتفاق می‌افتد. تمرکز صرف بر گوگل به معنای نادیده گرفتن دو واقعیت کلیدی است:
اول اینکه شما در حال چشم‌پوشی از «بیش از ۷۰٪ از افرادی هستید که امروز جستجو می‌کنند».
دوم، حتی در خود گوگل هم بازی تغییر کرده است: نزدیک به ۶۰٪ از جستجوهای گوگل اکنون بدون هیچ کلیکی به پایان می‌رسند، زیرا کاربران پاسخ خود را مستقیماً از خلاصه‌های هوش مصنوعی و پنل‌های اطلاعاتی دریافت می‌کنند. بازی کردن فقط در زمین گوگل، دیگر قدیمی نیست؛ نامرئی بودن است.
2. به زبان هوش مصنوعی صحبت کنید: به «موجودیت‌ها» فکر کنید، نه فقط کلمات کلیدی
هوش مصنوعی مانند انسان‌ها به کلمات کلیدی فکر نمی‌کند؛ بلکه جهان را از طریق «موجودیت‌ها» (Entities) درک می‌کند. یک موجودیت، هر چیزی است که بتوان آن را به وضوح تعریف کرد: برند شما، مدیرعامل، محصولات و خدماتتان. برای اینکه الگوریتم‌های هوش مصنوعی شما را بشناسند و به شما اعتماد کنند، باید هویت خود را به صورت یکپارچه در تمام پلتفرم‌ها تعریف کنید.
این مرحله را مانند طراحی «کارت ویزیت کسب‌وکارتان برای اینترنت» در نظر بگیرید. ثبات در اینجا مهم است. نام، توضیحات و هویت اصلی برند شما باید در لینکدین، یوتیوب، وب‌سایت و هر جای دیگری کاملاً یکسان باشد. پروفایل شرکت خود را به پروفایل اعضای تیم، محصولات و خدماتتان لینک دهید تا یک شبکه متصل و قابل فهم برای هوش مصنوعی بسازید.
ثبات و شفافیت آنلاین، برابر است با اعتماد هم در نزد مردم و هم در نزد هوش مصنوعی.
3. بازنشر محتوا را متوقف کنید؛ یک «اکوسیستم محتوایی» بسازید
رویکرد “تنبلانه” یعنی تولید یک محتوا و ارسال کپی یکسان آن در تمام پلتفرم‌ها، دیگر کار نمی‌کند. استراتژی هوشمندانه‌تر، ساختن یک «اکوسیستم محتوایی» است. این مدل به این صورت عمل می‌کند: شما با یک محتوای اصلی و عمیق (Pillar Content) مانند یک ویدیوی طولانی در یوتیوب یا یک پادکست شروع می‌کنید. سپس، بخش‌های کوچک‌تر آن را به صورت بومی و متناسب با هر پلتفرم اقتباس می‌کنید؛ مثلاً ویدیوهای کوتاه عمودی برای تیک‌تاک، یا پست‌های متنی حرفه‌ای برای لینکدین. هدف فقط بازنشر نیست، بلکه ساختن یک سیستم به هم پیوسته است که تمام اجزای آن یکدیگر را تقویت می‌کنند: «یک پست وبلاگ به ویدیوی یوتیوب شما لینک می‌دهد، ویدیوی یوتیوب به پادکست اشاره می‌کند و یک ویدیوی تیک‌تاک کاربران را به سایت شما هدایت می‌کند.» این رویکرد به انسان‌ها و هوش مصنوعی سیگنال “مرجعیت موضوعی” (Topical Authority) می‌دهد.
به خصوص به ویدیو توجه کنید. آمارها نشان می‌دهد که استناد ابزارهای هوش مصنوعی به منابع ویدیویی «در تنها مدت کمی از ۷٪ به بیش از ۱۲٪» افزایش یافته است و این روند صعودی ادامه دارد.
4. برای نمایش در پاسخ‌های هوش مصنوعی، روی یوتیوب و Reddit تمرکز کنید
اگر میخواهید بدانید برای نمایش در پاسخ‌های هوش مصنوعی باید روی چه پلتفرم‌هایی تمرکز کنید، داده‌ها یک سرنخ بسیار واضح به ما می‌دهند. تحقیقات نشان می‌دهد که ابزارهای هوش مصنوعی به طور مداوم از چند منبع اصلی برای پاسخ‌های خود استفاده می‌کنند: «اینستاگرام، ویکی‌پدیا، Reddit و یوتیوب». این یک کشف تصادفی نیست، بلکه یک نقشه راه استراتژیک است که به ما نشان می‌دهد هوش مصنوعی برای یافتن محتوای معتبر و قابل استناد به کجا مراجعه می‌کند. اگر میخواهید هوش مصنوعی برند شما را به عنوان یک منبع معتبر معرفی کند، باید در این پلتفرم‌ها حضور قوی، فعال و معتبری ایجاد کنید و به سوالات کاربران به صورت عمیق پاسخ دهید.
نتیجه‌گیری
پیروزی در دنیای امروز دیگر به معنای تعقیب رتبه‌های گوگل نیست؛ بلکه به معنای حضور در هر جایی است که مشتریان به دنبال پاسخ هستند و در نهایت، تبدیل شدن به انتخاب بدیهی برای آنهاست. دنیای SEO از یک استراتژی گوگل‌محور به یک رویکرد جامع مبتنی بر «حضور همه‌جانبه» (Omnipresence) و تعریف «موجودیت‌ها» تغییر کرده است.
مشتریان شما همین حالا هم در همه جا در حال جستجو هستند؛ آیا برند شما آماده است تا در هر پلتفرمی با آن‌ها روبرو شود؟
